• الرئيسية
• أسواق

أعلنت "رولكس"، العلامة السويسرية الرائدة في صناعة الساعات الفاخرة، زيادة أسعار بعض من أشهر طرازاتها بنسبة تصل إلى 8% اعتبارًا من الأول من يناير 2024، وذلك في أعقاب الارتفاع الكبير في أسعار الذهب خلال العام الماضي. وتأتي هذه الخطوة كجزء من التعديلات السنوية التي تجريها الشركة لأسعار منتجاتها.

ووفقًا لموقع "رولكس" في فرنسا، ارتفع سعر ساعة "داي ديت" (Day-Date) المصنوعة من الذهب الأصفر بقطر 40 ملم وقرص أسود إلى 44,200 يورو (45,809 دولارات)، مقارنة بـ41,000 يورو سابقًا. كما زاد سعر ساعة "جي إم تي - ماستر II" (GMT-Master II) المصنوعة من الذهب الأصفر إلى 44,600 يورو بعد أن كانت تُباع بـ41,300 يورو.

زيادة سنوية تعكس التكاليف والطلب

عادةً ما تقوم "رولكس" بمراجعة أسعارها مرة واحدة سنويًا في الأول من يناير، حيث تعكس هذه الزيادات عوامل مثل الطلب المتزايد على المنتجات الفاخرة، وتكاليف المواد الخام والعمالة، بالإضافة إلى معدلات التضخم. وقد شهد الذهب أكبر ارتفاع سنوي له منذ 14 عامًا خلال 2024، حيث قفز بنسبة 27%. ورفض متحدث باسم "رولكس" في جنيف التعليق على هذه التعديلات السعرية.

وتجاوزت زيادات أسعار هذا العام تلك التي شهدتها العام الماضي، حيث كانت الشركة قد رفعت أسعار بعض الطرازات المصنوعة من المعادن النفيسة بنسبة 4% في المملكة المتحدة مطلع 2024.

تأثير العملات على الأسعار

تمثل أسعار الساعات في دول معينة مؤشرًا على القوة الاقتصادية لتلك الدول. وتنتج "رولكس" أكثر من مليون ساعة سنوياً، مع تحقيق مبيعات تقدر بأكثر من 10 مليارات فرنك سويسري (11 مليار دولار)، وفقًا لتقديرات المحللين.

وكانت الزيادات في أسعار الطرازات المصنوعة من الفولاذ أقل حدة، حيث ارتفع سعر ساعة "كوزموغراف دايتونا" (Cosmograph Daytona) المصنوعة من الفولاذ إلى 16,000 يورو مقارنة بـ15,500 يورو خلال 2024. كما ارتفع سعر ساعة "سبمارينر" (Submariner) للغوص بدون تاريخ بنسبة 1.6% ليصل إلى 9,500 يورو.

ورغم أن ارتفاع أسعار الذهب يلعب دورًا رئيسيًا في هذه الزيادات، إلا أن تذبذب العملات كان العامل الأكثر تأثيرًا على أسعار الساعات في السابق. فعلى سبيل المثال، رفعت "رولكس" الأسعار مرتين في المملكة المتحدة وأوروبا خلال 2022، عندما ارتفع الفرنك السويسري مقابل الجنيه الإسترليني واليورو.